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俄罗斯世界杯的经济账:中国球迷+企业贡献超14亿美元
作者:佚名 日期:2018年06月16日 来源:本站原创
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2018 年俄罗斯世界杯已于 6 月 14 日正式开幕 这场四年一度的狂欢为众球迷带来视觉盛宴的同时,其背后有关球队奖金、赛事成本和国际足联收支状况等资本的进出数据同样精彩。 全球知名的国际专业会计师组织 ACCA 

2018 年俄罗斯世界杯已于 6 月 14 日正式开幕

这场四年一度的狂欢为众球迷带来视觉盛宴的同时,其背后有关球队奖金、赛事成本和国际足联收支状况等资本的进出数据同样精彩。

全球知名的国际专业会计师组织 ACCA 结合官方公开数据以及旗下各成员的数据,发布了一份 2018 俄罗斯世界杯的"经济账本"。其中最引人关注的是,"虽然中国队没有入围世界杯,但本届世界杯上满满的‘中国元素’。预计世界杯期间,将有 7 万 -10 万名中国游客前往俄罗斯观看比赛,预计中国球迷此次可能会为东道国贡献近 10 亿美元的旅游收入。"

俄罗斯世界杯冠军奖金涨至 3800 万美元


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每次世界杯参赛球队的奖金总能成为外界关注的焦点。据 ACCA 汇总的财务数据显示,世界杯期间支付给球队的奖金总额约 4 亿美元,比 2014 年巴西世界杯的 3.58 亿美元增加了 12%。

其中,冠亚军的奖金增长幅度最大,由上届的 3500 万美元涨至 3800 万美元。亚军的奖金也水涨船高增加 300 万美元,升至 2800 万美元。第三、四名的球队则分别可获得 2400 万美元及 2200 万美元的奖金,与上届奖金比均增加了 200 万美元。

即使球队没有杀入前四名,但参赛球队可拿走的奖金数额也非常可观。根据统计,进入四分之一决赛的球队可瓜分 1600 万美元奖金,进入八分之一决赛的球队可拿走 1200 万美元。即便只是止步于小组赛,球队也可获得 800 万美元。值得注意的是,世界杯给予晋级的 32 支球队每支队伍 150 万美元筹备费用,即使球队小组赛未出线,每支队伍还可瓜分共计 800 万美元的高额奖金。这意味着,这届世界杯冠军的总奖金额可高达 4525 万美元。除了国际足联颁发的奖金,每个国家的代表球队还可能获得来自于本国足协的奖励。据了解,上一届世界杯冠军德国队倘若卫冕成功,德国足协将给予每个球员 35 万欧元的额外奖励,若获得亚军或季军则每人能获得 20 万欧元或 15 万欧元。不过德国队倘若只进入到八分之一决赛,德国足协将不会给予额外奖励。

此外,国际足联的高额奖金并不会直接分配给球员,而是分配给参赛国足协。各国的足协也并不会将全部奖金直接派发给参赛球员,只会拿出少部分作为奖励。按照 FIFA 的规定,球队奖金由各国足协自由支配,各国足协可根据自家球队的目标及实际表现来制定奖金计划和用途。

俄罗斯世界杯是最烧钱的一届世界杯

世界杯作为国际赛事,其烧钱指数一直在攀升。ACCA 的报告显示,今年 4 月,俄罗斯政府官方公布,本届世界杯的投入已上升至 118 亿美元,资金主要来源于联邦预算,占了总金额支出的 57 .6%,剩下 28 .8% 的成本来自私营和国有企业的筹集,13 .3% 来自地区政府预算。但近期有机构统计称,这一数字上升至 140 亿元。

2014 年巴西世界杯总投入为 110 亿美元,2010 年的南非世界杯总支出为 60 亿美元。本届俄罗斯世界杯的成本比上一届增加了 7.2%,比南非世界杯的成本增长了将近 97%.

虽然国际足联不必支付这些费用,但有分析师认为,这届赛事的收益可能不会像 2014 年那样好。因此,这个将在明年发布的 2018 年世界杯账目同样令人期待。ACCA 的报告表示,由于现在国际足联采用新的国际财务报告准则,世界杯举行的这一年,国际足联的财报很有可能会有大幅度的账面收入。

目前,2015-2018 财年国际足联预计的总收入为 56 .56 亿美元,比 2011-2014 财年增长 5%.电视转播权的销售构成最大收入来源,占比 53%,其次是营销权,收入占比 26%,以及招待权和票务收入占 10%.

俄罗斯世界杯三级赞助商起步价 2000 万美元

虽然世界杯热度持续高涨,但由于受之前 FIFA 贪腐丑闻影响,许多大公司考虑到维护企业形象从而退出了本次世界杯的赞助商行列。

国际足联世界杯赞助商的三级赞助体系:第一级别是 F IF A 全球合作伙伴,他们有权利使用 F IF A 及其所有赛事活动商标等,在任何时间任何地点进行各个方面推广,同时参与到国际足联很多足球发展项目之中。该等级的合作伙伴权限最大,据境外媒体估算,一个世界杯周期合作伙伴赞助费在 1 .5 亿美元左右。

第二级别是 FIFA 世界杯赞助商,同样可以进行全球推广,但使用权限仅限于当届世界杯和联合会杯相关商标。依照 2014 年世界杯的行情,每家赞助商门槛为 6800 万美元。

第三级别为区域赞助商共 20 家,此级别赞助商将不再按照主办国区分,而是按照欧洲、中北美、南美、非洲 / 中东和亚洲五个区域,每个区域最多 4 家。这个级别赞助商的价格在 2000 万美元。

"中国元素"贡献超 14 亿美元


不断上涨的奖金毫无疑问加重了国际足联的资金负担,但来自中国企业的赞助费用给了其相当程度的支持。

按照 ACCA 的表述,作为一级赞助商,房地产和休闲产业集团万达据报道已经签订了一份一年 8000 万美元的协议。而智能手机制造商 vivo 也与国际足联达成一项协议,据称每年将赞助国际足联赛事 6500 万欧元直到 2022 年世界杯。而消费电子品牌海信也签署赞助协议,但未透露交易金额。这两家公司以及蒙牛都属于二级赞助商。

此外,根据最新报道,目前科技公司指点艺境和商务男装帝牌亦跻身第三级别的区域赞助商名单中,连同雅迪电动车所属的雅迪科技集团,中国企业赞助世界杯的企业数量达到 7 家,创下历史新高。按照世界杯三级赞助商最低投入粗略估算,中国企业此次赞助金额超过了 4 亿美元。

按照网络流传的说法,国际足联此前曾规定,一个领域最多只能有一家企业赞助,海信和 vivo 能够跻身世界杯赞助商阵营得益于索尼的退出,蒙牛则是得益于可口可乐的退出。

有业内人士透露,这次海信花费近亿美元成为 2018 俄罗斯世界杯官方赞助商。受此影响,在中国电视行业普遍不景气的大背景下,海信电器 ( 13.800, -0.35, -2.47% ) 今年一季度营业收入达到 78 .11 亿元,同比增长 16 .54%.海信内部人士告诉南都记者,赞助体育赛事对企业来说的确是一笔"划算的买卖"。2016 年欧洲杯期间,海信的全球知名度提升了 6 个百分点,二季度欧洲市场销量提高了 65%;而且体育营销带来的品牌溢价和长远影响依然在持续。2017 年海信国际营销实现销售收入 39 亿美元,同比增长 22.3%,特别在欧洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市场均保持两位数的高速增长态势。

另一赞助商 vivo 此次与国际足联签下的是赞助长约,包括 2017 年联合会杯、2018 年俄罗斯世界杯、2021 年联合会杯、2022 年卡塔尔世界杯。有业内人士估计,此份合同总价将在 1 亿美元级别,但该消息被 vivo 方面否认。

俄罗斯世界杯上满满的中国元素

本届世界杯的‘大力神杯’和比赛用球都是‘中国制造’;本届世界杯吉祥物西伯利亚平原狼‘扎比瓦卡’由杭州孚德公司设计和生产。来自中国企业洲明科技 ( 13.810, -0.59, -4.10% ) 的 LED 显示屏也将亮相世界杯四大主赛场。" A CCA 大中华区政策主管钱毓益补充表示,预计世界杯期间将有约 7 万 -10 万名的中国游客前往俄罗斯观看比赛,带动世界杯旅游热,预计中国球迷此次可能会为东道国贡献近 10 亿美元的旅游收入。" FIFA 官方网站显示,已有超过 4 万名中国球迷通过世界杯免签政策获得球迷护照,一举超过美国和墨西哥,成为申请球迷护照人数最多的国家。"

国际足联世界杯赞助商的三级赞助体系,以及每一层级有不同的赞助门槛和权限:

第一级别是国际足联全球合作伙伴(FIFA Partners),他们有权利使用 FIFA 及其所有赛事活动商标等。

第二级别是 FIFA 世界杯赞助商(FIFA World Cup Sponsors),同样可以进行全球推广,但使用权限仅限于当届 FIFA 世界杯和联合会杯相关商标。

第三级为区域赞助商(Regional Supporters)共 20 家,此级别赞助商将不再按照主办国区分,而是按照欧洲、中北美、南美、非洲 / 中东和亚洲五个区域,每个区域最多 4 家。
 


  关键词:俄罗斯,世界杯,经济,中国,球迷   编辑:佚名
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